賣出的巴黎水裝滿10個游泳池! 京東11.11海囤全球完美收官

2019-11-14 17:57 稿源:用戶投稿  0條評論

  今年的京東11. 11 注定不凡,不但有“超級百億補貼千億優惠”的重磅福利釋出,更是為消費者準備了超強產品擴容。作為主打集結全球正品好物的跨境平臺,京東海囤全球集結了全球 100 多個國家的 20000 多個品牌的超 6000 萬件爆款好物,為消費者帶來了一場饕餮盛宴,作為跨國種草超級平臺,京東海囤全球今年的戰況如何?且看京東11. 11 全球好物節“海囤全球”戰報。

  11. 11 賣出的奶粉罐高度比肩 20 座珠峰

  一座珠峰 8844 米, 20 座珠峰的高度如何想象?那不過是京東11. 11 期間進口母嬰售出的奶粉罐累計高度; 10 個游泳池的容積有多大?京東11. 11 期間售出的罐裝巴黎水可以告訴你答案;京東海囤全球11. 11 期間累計售出的速溶黑咖啡,可以滿足 1 萬個熬夜族一年的飲用量;11. 11 期間,沃爾瑪海外官方旗艦店售出的紙尿褲可以鋪滿 7 個標準足球場,售出的鞋盒平放后壘起來高度超過了2. 5 個迪拜塔,所有售出的維生素C堆起來可以裝滿 10 座中國尊……

  在這屆京東11. 11 全球好物節中,京東海囤全球的能量驚人,母嬰、保健、時尚、食品等全品類的爆發,構成了一個數據搶眼的豪華戰報——

  a2 奶粉 3 段、愛他美奶粉 3 段、戴森吹風機、基因港艾沐茵、嬌韻詩雙萃精華榮登成交金額TOP5 單品;愛他美、a2、資生堂、Swisse、任天堂雄踞成交金額TOP5 品牌王座。

  進口美妝類,進口唇膜、唇膏類商品成交金額同比增長 17 倍,看來小姐姐們對唇部的美麗指數在意度不斷提升;最能給娃花錢的母嬰類進口益生菌商品成交金額同比增長350%,真是為了娃“吃嘛嘛香”不遺余力;延緩衰老的抗氧化類保健商品成交金額同比增長 31 倍,為了“保鮮”大家都一往無前。

  家居類目中進口淋浴花灑類以黑馬之姿崛起,商品成交金額同比增長 69 倍。最讓人目瞪口呆的戰果來自進口寵物類,貓零食類商品成交金額同比增長 640 倍,進口狗零食類商品成交額同比增長 200 倍,果然鏟屎官為了主子最舍得花錢。

  在個護品類,進口發膠、進口染發、美發假發的商品成交額增長率遠遠領先其它產品,足見在這個“禿”如其來的時代中核心消費群體對于頭發的焦慮。

  高品質消費力量崛起,跨國種草覆蓋生活全方位

  京東海囤全球的狂歡,則是海淘族“腳的投票”。在今年11. 11 海囤全球的狂歡背后,折射著中國消費者的消費新特性:享高品質消費,來一場覆蓋生活全方位的提檔升級。

  在京東摹繪的進口品牌消費者畫像中,醫務人員占比、白領、金融,大學以上學歷,以及女性消費者人群高于全站,26- 35 歲人群為中堅力量,18- 25 歲是潛力巨大的進口品牌的消費高增長人群。

  進口消費者對生活質量有著高要求,對產品選擇注重品質感,有情懷,有理性,有愿景,這些特質讓跨國種草從單純的求新鮮到扎實的落地成為一種日常的生活方式。他們愛美愛潮流,所以對美妝、個護、時尚、潮流有著高度的需求,他們重品質重技術重內涵,所以在母嬰、家居、食品飲料等產品的選擇上有著強烈的傾向性,有自己鐘愛的品牌和產品,小到打火機、杯具這樣的產品,都有著明顯的消費性格。

  而且在品類的細分領域里,也有著很強的消費傾向:比如在進口母嬰類目中,進口益生菌商品成交額同比增長了350%,緊隨其后的是嬰兒奶粉類和寶寶護膚類,表明消費者在嬰兒的飲食及健康方面的高度重視。

  在進口保健品類,抗氧化、抗疲勞、清喉利咽類的商品引領著商品成交額前三,Swisse、旭福、善存三大品牌貢獻了主要消費產品,也由此看出他們普遍工作壓力不小,希望海淘好物善待自己的身體。

  在進口時尚的消費上,消費者熱衷的是進口運動戶外商品和鞋靴類這些日常常用品,有品質感且使用率高,施華洛世奇、卡西歐、coach成為品牌銷售TOP3,緊跟潮流范兒。

  在進口食品領域中,咖啡豆、飲料、糖果巧克力占據榜單前三位,美可卓、巴黎水、依云是消費者最熱衷的品牌。

  在進口家居商品中,消費者更注重產品工藝,進口淋浴花灑、打火機、杯具套餐類商品銷量出色,增長都在 15 倍以上,淋浴花灑類更是達到了 69 倍。

  現代社會里,寵物已經是如同家人一樣的家庭成員,因此進口貓零食、狗零食、貓干糧等品類的銷售都相當出色,尤其是貓狗零食,增長率均翻了幾萬倍!

  值得關注的是, 90 后已經成為社會中堅力量,大數據顯示,他們在11. 11 期間的貢獻率十分搶眼。他們開始意識到歲月無情,更注重營養養生。數據顯示,京東11. 11 期間,在營養保健品類的消費上, 95 后消費者占比同比增長13.7%。

  實力派忠粉,探析海囤全球成熟電商消費者的購物哲學

  在這場消費盛宴中,一大批進口品牌也收獲滿滿。在京東11. 11 正式開啟前夕, 10 月 28 日的海囤全球日,a2 奶粉 3 段就是單品成交金額冠軍,這次11. 11 期間持續發力再度衛冕;a2、愛他美等品牌的爆款產品,以一己之力引領品牌銷售額一騎絕塵遠遠領先其它同類品牌。

  王牌單品對于品牌總體銷量的賦能能力,在美妝、保健品、寵物、個護等多個品類的表現都同樣搶眼。例如,Swisse抗氧化類明星產品成為進口保健類目的銷售之冠,據悉,在 11 月 11 號當日,Swisse第一小時同比 2018 年增長173%,當天截止 11 點GMV超去年全天。進口保健品品牌movefree銷售成績也取得大幅增長,在 11 月 11 日當天,銷售額同比增長190% ,其中人氣之選緩痛綠瓶兩瓶裝銷售數量是去年同期的180%,是 2019 年日均銷量的 24 倍!

  在今年11.11,在品牌及產品的口碑效應與大促效應的疊加之下,消費力被強力引爆。海囤全球不僅持續不斷地給消費者提供可信賴的產品和服務,同時助力品牌獲得快速成長。就在11. 11 前夕, 10 月 15 日,海囤全球發布“進口品牌成長計劃”,與 20 多個進口品牌簽約,從精準營銷支持、商家經營能力賦能、供應鏈賦能、新技術賦能等多維度與這些品牌開展深度合作,開辟進口品牌快速成長新陣地。在今年11. 11 表現突出的Swisse,就是“進口品牌成長計劃”其中的優質品牌。

  在剛剛過去的11. 11 以及即將到來的黑五、雙旦這些海淘人群重點關注的大促節點,海囤全球將以億元補貼的力度,通過秒殺直降、發放大額神券、PLUS會員專享價等方式,讓消費者享受到實實在在的優惠,也助力品牌業績爆發。此外,結合京東站外的“TOP計劃”,京東海囤全球將集合TOP網紅/明星與TOP內容渠道,給進口品牌更多資源,搭建品牌和消費者更多溝通的渠道,促成品牌和消費者的“親密關系”。此外,京東海囤全球不斷優化物流服務、品質管控及售后服務,賦能品牌,也為消費者打造更優質的全球直購體驗。

  泛海溯源好物,種草圈定海囤,隨著下沉市場的深度掘進,一股洶涌的消費力必然會掀起更加澎湃的浪潮,京東海囤全球還會繼續拓海征程,為新的消費力量領航,為品牌持續賦能!

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