耐飛創始人栗坤:IP全價值開發與原創故事雙管齊下

2019-06-19 11:30 稿源:用戶投稿  0條評論

6月11日,2019年上海國際電影電視節互聯網影視峰會在滬開幕,互聯網精品論壇分別以IP、網劇、網大、網綜四大論點為主題展開討論,受到廣泛關注。在以“如何讓超級IP發揮超級效應”的IP論壇中,與會嘉賓展開頭腦風暴,在不斷思辨中,碰撞出火花,尋找、開發符合新時代精神的好IP好故事,共同探尋共生共贏的IP新生態。

上海國際影視節中心副主任童穎出席該論壇并表示,“我們希望通過本次IP開發論壇的交流,大家可以不斷思辨,碰撞火花,形成共識,不斷創造符合新時代精神的故事。我們也相信在這個文化和科技快速融合的時代,精品IP依然會煥發出新的能量和新的價值。”

在以“IP豐富的庫容應該如何累積”為論點的分論壇上,耐飛創始人兼聯席CEO栗坤表示,對于一個好的IP內容我們非常認同,同時我們也非常注重對于原創內容的全方位打造,賦予一個內容最大價值。同場,金影科技創始人&中匯影視創始人侯小強、愛奇藝副總裁&愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩、靈河文化傳媒創始人&CEO白一驄共同出席。

遇見好IP,遇見已知的新內容 反向打造IP,全面創造原創故事新價值

判斷一個好內容和好IP有時因人而異、因情況而異,但卻有一定的規律可循。

耐飛創始人兼聯席CEO栗坤對于選擇IP有自己的看法。耐飛在選擇IP的時候有幾個原則,第一個要具備可影視化的開發性,而且難度不能太高,第二一定是政府支持的類型和題材,第三一定是百姓喜歡的內容。

除了開發已有的IP之外我們還希望拓展開發IP的通道和方式,并且力求把我們自己的原創作品打造成IP,也就是IP的反向輸出,針對我們自己的原創內容,我們希望可以有機會把他們反向打造成IP,通過多維度的立體化開發,在不同的圈層匯聚粉絲,從源頭把控一個IP的價值。“未來我們也是要雙管齊下,一方面在市場上尋找好的IP,另一方面通過我們的團隊多元化打造屬于我們自己的IP。”栗坤說。

IP受眾有分別,精準對焦圈層,層層進擊

面對如今互聯網以及通信技術的迭代更新,精準找到IP的受眾是一件不容易的事情,而對于愛奇藝近期接連出品如《老九門》、《靈魂擺渡》等男性向作品,戴瑩表示,確實看到男性向題材作品巨大的市場空間,也看到了市場用戶畫像對它的接受程度,所以給了我們非常大的信心持續做這種類型。

在耐飛的業務布局中,產品深耕、精準開發也是極其重要的產品戰略。在題材細分領域內,可以有多重元素的疊加,但要在主流的類型上更聚焦,在合作伙伴的選擇上更精準,在制作層面做到極致,在觀眾層面,更要“找到你的觀眾”,更懂得觀眾,試圖把一個影視作品變成一個好IP。耐飛旗下兩個廠牌擁有眾多類型產品線,在每個垂直類型產品線有著自己的布局,直達各圈層受眾。比如劇集領域中的古風言情和青春題材兩條產品線,古風言情產品線用耐飛與麥田映畫合作的兩部作品來說明,都是言情劇,風格各有倚重:一部是古風言情劇《等到煙暖雨收》,“古風”做到濾鏡級,畫面清新、唯美,服裝造型設計簡單、靈動,一切都為把“古風”展現到淋漓盡致。

另一部是剛剛殺青的國風言情劇《水墨人生》,在服裝、美術、道具、場景、造型等方面做了許許多多創新的國風設計,比如說演員服裝以山水墨染、花鳥刺繡為主視覺,配色也最大程度還原了江南素雅的國風色調,美術制作也將全新升級,傾力呈現唯美的“新國風”言情劇。

青春題材方向則由《初戀了那么多年》、《滿滿喜歡你》兩部作品領銜耐飛青春劇賽道,《初戀了那么多年》則從劇本階段,創作團隊就將其與目前市場通篇一律的青春劇迅速區分開,“反套路超有梗”的全新內容設定將會給觀眾帶來各種意想不到、又甜又喜的觀看體驗。同時,對于現實題材和有時代特點的故事,也是耐飛重點關注的,與《解救吾先生》《警察故事2013》的導演丁晟聯手開發的警匪題材劇《談判專家》,就是一部基于現實質感和真實故事,照亮同題材創作盲區,聚焦人物和人情的作品。丁晟作為本劇監制,將攜他的電影班底,共同為這部劇集的創作和制作賦能。

內容付費趨勢為IP打造助力,分賬劇市場容量是否將會擴大?

有數據顯示,愛奇藝平臺的付費劇從2016年的31部到2018年的132部,增長率近77%,而隨著PGC分賬市場的崛起,會員付費幾率也大大上升。在此背景下,戴瑩表示,“市場對于PGC是公平的,要有信心,對于能夠控制成本的團隊來說,這其實也是變相的內容春天”。

栗坤也曾經公開表示過,“內容終將走向付費”。在此期間,耐飛在探索付費賽道上已經做出了一定成績。古風言情劇《等到煙暖雨收》目前總分賬收益突破3500萬,時尚甜寵輕喜劇《時光教會我愛你》總分賬金額超過2000萬。

目前,耐飛旗下擁有聚焦精品劇集的廠牌耐飛影視和專注打造付費內容的青年廠牌兔子洞文化。耐飛影視致力于不斷生產打動人心的超級劇集,進而推動網劇領域內容創作和制作的全面升級;兔子洞文化則在付費賽道上專注打造服務于Z世代的內容作品,在網絡電影獲得了全面開花,攜手NP聯盟伙伴戴金垸導演打造“獵奇怪獸”系列,探索科幻災難新類型,目前《怪獸2史前異種》即將開機,為千萬級項目續作,制作班底及品質也將全面升級。

耐飛始終勇于嘗試多種類型的內容,眼下,《初戀了那么多年》正在熱拍中,《滿滿喜歡你》由耐飛和石榴果影視聯合出品,講述一段少女心爆棚的雙向暗戀故事,目前已進入后期制作階段。由耐飛和宸銘傳媒聯合出品,盧正雨執導的燃魂爆笑雞血劇《大俠盧小魚》日前也已開機制作中。

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