代購行業明明死了,為何依舊活在你的朋友圈?

2019-06-05 14:29 稿源:歪道道公眾號  0條評論

購物車、網購

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近兩年經濟形勢的變化,造就了一些奇特的怪像:有些企業表面上活著,但其實已經死了,而有些行業看似死了,換了層新衣卻活得很好。

直播、P2P、共享經濟,這些互聯網風口催生的創業大潮,在政策監管和競爭清洗的雙重重擊下廖剩無幾、苦苦支撐,他們中的大部分企業如前者所說,只是表面上活著。

與之相反,也有一些行業面臨突如其來的政策變動,他們本該像特定時期的歷史產物被強制革除,可是經過變形和包裝,卻暗暗強撐起另一片“繁榮”。

今年 1 月 1 日起,我國電商領域首部綜合性法律《中華人民共和國電子商務法》正式實施,個人代購人人自危,很多媒體預言代購將死。一位資深代購說,游戲規則在崩盤,全行業危機浮現,洗牌期已經到來。且賣且珍惜。

然而五個月過去,事件演變開始偏離預期,賣真貨的代購因無法生存而轉業,但假代購卻逃出生天且更加高明。

事實上,代購行業真貨已經極度稀缺,整個行業已經處于崩潰邊緣,變成了假貨多傀儡,被粉飾出一片繁榮景象。這其中,人性之惡被假代購們展現的淋漓盡致。

化妝品假代購泛濫成災

代購興起之時,京東集團CEO劉強東曾在墨爾本接受媒體采訪時說“最近幾年網上代購的東西90%是假貨”,之后引發軒然大波,甚至被口誅筆伐許久,但如今回頭再看,劉強東一語成讖。

雖然假貨或者說高仿化妝品對人體有極大傷害,卻依舊愈演愈烈。如今,高仿化妝品當成正品在代購圈早已司空見慣,為了給買家洗腦,假代購會給假貨掛上物流信息,甚至給假貨“出口轉內銷”,造成是海外購的假象。

之前曾有媒體報道,很多假化妝品在國內以假代購名義銷售的同時,會曲線到國外鍍金再返回國內,根據日本財務省調查,日本僅在 17 年被沒收的假貨就有 3 萬多件, 其中90%來源于中國,而這些都是要銷售給國人的所謂代購正品。

一位入行三年的日本藥妝代購曾說過,現在很難教大家如何分辨一個代購賣的是不是假貨,以前的判斷標準是“便宜的就是假貨”,但現在不適用了,因為電商法之后,真代購紛紛轉行,假貨反而越賣越貴了。

今年 2 月底,還在上大學的王婧從一個代購手中以 390 一支的價格買了三支小金條,因為代購人是大學朋友的高中同學,王婧不疑有他,而且第一次從她這里買了雪花秀水乳小樣,和室友一直從韓國專柜帶回的雪花秀沒什么區別,當時用相對便宜的價格買到正品,她對這個代購好感度大為增加。

但是,這次收貨后,王婧起了疑心。

收貨第一天她發現小金條蓋子吸不住磁鐵,于是發截圖詢問代購,但她信誓旦旦,“你去專柜隨便驗”、“假的我把它吃掉”。當時,專柜無法驗貨,主要是基于熟人,本想就這樣算了。但過了段時間有個測評軟件火了,王婧通過這個軟件測評這三支口紅,結果顯示三支都是假的。

可當她拿著結果去質問代購,代購卻以時間過了兩個月為由,拒不道歉也不退貨。更讓她生氣的是,當她把代購拉黑后,他們居然找到了一個共同好友,逼其承認他們賣的為真品。

和王婧遭遇相似,陳琪也備受代購假貨的困擾。

年初,陳琪從一個分享護膚彩妝心得體會的群里加了一位同齡人為好友,后發現她是做代購的,因為平時她的一些評論和朋友圈日常,陳琪自覺和她很有共同話題。一開始,她從她那里代購一些相對平價的護膚品和口紅,用了幾次發現并無不妥,雖然后來她賣得東西大多都比別家偏貴,但陳琪依然陸陸續續以幾十甚至 100 左右的差價托其代購。

沒曾想,一位朋友的提醒讓陳琪大為震驚。陳琪托代購在俄羅斯所買的兩個中樣的紀梵希散粉,朋友覺得不像真貨,托朋友詢問后,得知俄羅斯的專柜根本沒有中樣賣。她找到代購要求解釋,幾番周折,她說,可以退但依舊不承認假貨。而巧合的是,在 4 月 12 日,紀梵希親自辟謠明星散粉無6G中樣。

陳琪的散粉是退了,但她想到之前用過的護膚品,深感無力。

商品越貴,消費者反而覺得是真貨的可能性越大,很多代購深諳這種心理,尤其是借助情感建立或熟人關系,他們更容易獲得消費者的信任。

而且這種現象正蔓延到奢侈品代購中。

奢侈品在劫難逃

有位曾從事海外代購的朋友對道道透漏,電商法發布之后,活躍的海外代購紛紛轉行,目前的代購產品多數都難以保真。除了欺騙普通消費者,假代購已經蔓延到了時尚圈和娛樂圈的高端消費群體。

奢侈品代購造假,電商法推行后增加的成本,在高昂的利潤面前或許不值一提。

據上個月發布的麥肯錫報告顯示,到 2025 年,我國消費者將占全球個人奢侈品市場的40%,就價值而言,這意味著在未來 6 年內,我國消費者將在奢侈品上花費 1600 億歐元,目前的消費額為 1020 億歐元。可見,國內市場的消費需求和能力沒有減弱。

而報告還稱,線下業務仍將是首選的奢侈品銷售渠道,到 2025 年,預測線下銷售占我國奢侈品消費的88%。

所謂線下,其實主要是靠代購,在國內,真正通過官方渠道購買奢侈品的沒有多少,可是現在電商法正式實施后,代購群體按理說是樹倒猢猻散。一項調查顯示,自電商法實施,在日本的華僑華人代購總數減少了70%。日本百貨商店協會數據也證實, 1 月份日本百貨商店的免稅銷售額較上半年同期下降7.7%。

代購群體數量銳減,如何能支撐起龐大的國內消費市場,這其中或許正是我們所不愿意接受的那種可能:假貨釋放了國內對海外商品的消費力。

很多女明星都或多或少被假代購欺騙過。

5 月 10 日,張馨予在微博曬出與英國代購的聊天記錄, 懷疑自己被騙:在 3 月 17 日前張馨予就找到該代購讓其幫買一件奢侈品鞋子,但對方一直以“手機壞了”、“怕影響你休息”、“室友睡覺了”等理由拖延發貨和接電話,從 3 月 20 日之后便消失至今。

而在張馨予發微博之后,事件引發輿論極大關注,代購迅速退還了張馨予的代購費,只要求其刪除微博,而隨后,另一位女明星沈夢辰也發現一同被騙,最終時隔五個月討回了自己的費用。

雖然這件事得到了解決,但被假代購騙的女明星絕對不僅僅只有她們兩位。

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